看懂《人民的名义》的背后投资，教育类上市公司文化产业布局小目标
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沉寂十三年，一朝归来。
2004年广电总局整顿涉案反腐剧，此类题材不得在全国电视台黄金时间播出。直到不久前，被称为“史上尺度最大的反腐剧” 《人民的名义》一朝归来，从荧屏一路火到社交网络，豆瓣评分达到8.6分、最高峰时甚至破9，收视率与评分皆创国产剧新高。
与“达康书记的GDP”同时引起热议的还有《人民的名义》这款敏感剧背后的投资情况。
“开机当天，盘子还没有凑齐，2000万的资金缺口没有着落。”
《人民的名义》导演兼制片人李路曾这样向媒体表示该剧融资之艰难。
就算是确定了投资，中途撤资也屡屡发生。
经历了十几次毁约之后，开机十五天，1亿元融资才姗姗完成。但谁都没想到的是，电视剧的火爆播出为投资方带来的收益率几乎为100%。
以固定回报方式投资了《人民的名义》1000万元的凤凰传奇影业出现在《人民的名义》片尾。凤凰传奇影业是凤凰传媒旗下唯一的影视制作公司。
《人民的名义》投资名单中，可以看到教育类上市公司的身影，而这也是教育类公司跨界布局的一个缩影。
A股上市公司的版图越扩越大，某上市公司董秘说，现在已经几乎不存在没有跨界的上市公司了，剩下的只是跨的程度的问题。
近年来，A股上市公司多跨界教育。中文在线、凤凰传媒等属于“出版+教育”上市公司；而碧桂园、阳光城等属于“地产+教育”；此外还有网龙华渔、拓维信息等“游戏+教育”、“健康+教育”等各行业与教育相结合的教育类上市公司。
教育类上市公司涉足影视行业盘点
“我认为，在未来，影视一定是教育领域的一个不可分割的部分，或者说它跟教育有着密切的关系。”
2016年，俞敏洪作为联合创始人现身彼格影视有限公司成立仪式曾这样说。
但其实早在2012年，当时学大教育（现隶属于ST紫学）就已投资拍摄电视剧《天才进化论》，该在某视频网站播放后，曾登陆重庆卫视、甘肃卫视等多个卫视及地方频道，随后学大教育推出来第二季。
2013年，华图教育内部团队自导自演一部以公务员考试为题材的微电影《后青春》;2014年，华图200万元投资电影《露水红颜》;2017年，新东方领投影视培训公司容艺教育；中文在线宣布1.1亿元投资拍摄《凰权》，越来越多的教育类上市公司开始涉足影视娱乐行业。
“拍网剧、微电影、真人秀和影视投资，不知不觉间，教育类上市公司的文娱领域“玩法”不断翻新。”
教育类上市公司布局
文化产业有哪些“玩法”？
教育类上市公司跨界影视行业的路径主要分为：直接参与影视作品投资、出资拍摄与公司行业相关作品、出资设立或投资并购影视文化公司、控股子公司参与影视作品拍摄等。
以珠江钢琴为例，珠江钢琴2014年投资组建了控股子公司珠广传媒。目前珠江钢琴主要通过珠广传媒开展影视类业务。据公开资料显示，2015年珠广传媒进行了4900万元的影视剧项目投资，涉及两部电影及六部电视剧。
无独有偶，凤凰传奇影业前身为南京传奇影业， 2013年注入凤凰传媒;今年年初，中文在线通过子公司天津中文在线拟出资1000万元设立影视文化公司。
同样跨界做教育的皇氏集团在2014年开始，借助上市公司作为资本平台，加快对文化产业的并购重组，先后于2014、2015年收购御嘉影视和盛世骄阳，两笔并购金额共计14.61亿元。
相较于跨界而知的教育类上市公司大开大合进行文化产业并购重组而言，教育公司在影视行业的动作颇为谨慎，涉及的影视文化类项目多和公司所处行业相关。
在《家有儿女》中植入初见成效之后，学大教育选择拍摄情景喜剧《天才进化论》。据了解，该剧中情节来自学大教育的真实案例，第一季在某视频网站播出后，两个月内获得超过2000万点击。同样来源于教学的还有纪录片《成长的秘密之英语时代》，由瑞思瑞思学科英语拍摄，曾在央视纪录片频道播出。
玩票?营销?还是真投资?
虽然上述多家教育机构出资拍摄影视作品，但直接参与影视行业投资的教育行业上市公司，目前只有新东方和华图教育。
早在2013年，以俞敏洪和新东方创业经历为故事原型的电影被搬上大荧幕;俞敏洪旗下洪泰基金成立后投资的第一个项目是一家电影公司;创投题材网剧《青橙芒果咖啡》播出，俞敏洪也有在剧中出镜。
而华图教育曾在2014年以200万元投资电影《露水红颜》，获得本年现金红利42.76万元;此外，华图以50万元投资话剧《BangBang双响炮系列》。
中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵在接受媒体采访时表示，影视与教育可以形成协同效应。
“当前影视市场发展如火如荼，进军影视领域有望攫取影视市场快速发展的红利。此外，教育与影视的契合度较高，进行‘教育+影视’的发展模式将有助于新东方扩大影响范围，实现品牌升级。”
教育与影视文娱等行业关系密切，属于“大文化”领域。当《人民的名义》成为“现象级”作品，当初坚持进行投资的六家投资方也笑到了最后，被投资人士称为“洼地起高楼”。
对于教育类公司而言，布局影视行业有其独特优势。
对于“出版+教育”的上市公司，中文在线、凤凰传媒、长江传媒等公司布局影视行业的优势在于拥有大量的正本数字内容，甚至不少是时下火热的“大IP”。
这些拥有的优质内容资源就是“出版+教育”上市公司的天然优势。
而且公司还可以通过阅读网站等大数据方式获知哪些作品受到市场关注、哪些作品自带流量，而这些公司可以与“IP”的作者进行影视创作方面的改编合作，延长产业链。
俞敏洪曾说，自己只想看看通过影视，教育的延伸作用可以到多远。移动互联网发展到今天，视频已经成为风口。当短视频、直播备受关注，势必有更多的教育机构选择通过这样的方式进行跨界营销和品牌宣传。几乎可以预见的，未来会有更多的教育机构会参与到微电影、网剧大军中。
“IP”时代已经到来，无论是将教育内容和影视相结合，还是涉足影视进行投资，教育类上市公司们的跨界之路不会停歇。
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来源：芥末堆，原文有改动
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